Cores: onde, como e quando usá-las?

Pela nossa natureza temos a necessidade de observar coisas não apenas pelas suas formas, mas também pelas cores. Ou então me diga que graça teria se Las Vegas fosse toda em preto e branco, se nossa comida fosse acromática, se quando fosse comprar uma roupa só tivesse branco, preto e cinza.

Nós somos atraídos pelas cores do mundo. Isso nos faz ter reações das mais diversas, tanto emotivas como racionais, possibilitando que com o design possamos despertar o desejo de compra, de curiosidade, de seriedade, etc. Por essa razão que em design usamos e abusamos de cores.

As cores existem por causa da luz. Quando refletida luz em um objeto o que vemos são ondas de luz em comprimentos diferentes (Isaac Newton). A formação das cores acontece por dois processos: aditivo e subtrativo.

Aditivo: Onde as cores geradas através da luz são ocasionadas pela fusão de ondas de comprimentos diferentes que irradiam o vermelho, o verde e o azul. E a fusão de cores com sua carga máxima de luz se da o branco. É também conhecida por cor luz.

Subtrativo: As cores são geradas através de pigmentos próprios da natureza que dão cor a todos os materiais. Nesse processo a cor se dá pela subtração e absorção de luz. A parte da luz que não é absorvida é refletida aos olhos, nas cores vermelho, amarelo e azul. Todas essas cores em sua carga máxima de pigmentação forma o preto. Por isso que uma roupa preta esquenta mais que uma branca, pois absorve a luz juntamente com o calor.

Exemplo do processo: Se um objeto que você vê é da cor vermelha, na verdade você não está vendo a cor vermelha e sim as cores azul e amarelo. Isso se dá porque a pigmentação do objeto absorveu o vermelho, refletindo o azul e o amarelo.

Com o processo subtrativo é que é formado o sistema CMYK utilizado pelas gráficas.
CMYK = C cian(azul), M magenta(vermelho), Y amarelo, K blacK(preto).

Em monitores de vídeo o sistema usado é o RGB, baseado no processo aditivo(cor luz).
RGB = Red(vermelho), Green(verde), Blue(azul).

Classificação das cores
Existem 3 classificações: Cores primárias, secundárias e terceárias.

Primárias: São as cores que permitem a formação das outras cores. São as famosas cores processo ou cores puras. São elas: Magenta, Cian e amarelo.

Secundárias: Combinando as primárias em proporções iguais temos as secundárias. São elas:
Verde: cian + amarelo
Vermelho: Magenta + amarelo
Azul-violeta: cian + magenta

Terciárias: Bem grosso modo são as outras cores que não são nem primárias, nem secundárias. (Ohhh não me diga!).

Cores frias: São as cores cuja passagem de cor se dá entre azuis » verdes » violetas. Cores frias trazem melancolia, calma. Não emitem euforia.

Cores quentes: São as cores cuja passagem de cor se dá entre laranjas » vermelhos » magentas. Transmitem euforia e ao contrário das frias, estimulam quem observa.

Psicologia das cores
Como as cores influenciam nossa mente? Veja abaixo:
Branco: Ordem, simplicidade, luz, paz, higiene, casamento, hospital, neve, harmonia.

Preto: Noite, sujeira, maldade, morte, pessimismo, tristeza, dor.

Cinza: Chuva, máquinas, seriedade, velhice, desânimo, sabedoria.

Vermelho: Cereja, morango, sangue, desejo, sexo, agressividade, mulher, fogo, perigo, guerra, força, energia, fúria, dinamismo, paixão, poder.

Laranja: Laranja, outono, pôr-do-sol, festa, comida, fome, euforia, alegria, movimento.

Amarelo: Luz, oriental, gozo, ciúme, angústia, esperança, atenção.

Verde: Floresta, natureza, bem estar, tranqüilidade, juventude, umidade, saúde, tapete de jogos.

Azul: Frio, céu, mar, surf, tranqüilidade, paz, infinito, meditação, credibilidade.

Roxo: Sonho, mistério, egoísmo, fantasia, profundidade, doença.

Marrom: Terra, outono, chocolate, café.

Rosa: Feminilidade, delicadeza.

A cor no design de embalagens
Chocolate: Marrom, vermelho, ocre, dourado.

Café: Dourado, marrom.

Leite em pó: branco, azul-claro, amarelo.

Massas: vermelho,azul, branco.

Chá: Vermelho, marrom, verde.

Sorvete: Laranja, azul( depende do sabor)

Queijo: Branco, vermelho, azul claro.

Iogurte: branco, vermelho, azul.

Cosméticos: azul, rosa, prata.

Desinfetantes: Vermelho, azul marinho, verde.

Bronzeadores: Laranja, amarelo, vermelho.

Remédios: branco, azul.

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